Selv om det vanligste og enkleste for et spillselskap er å benytte en ekstern oddsleverandør, finnes det likevel et knippe selskaper som har bestemt seg for å dedikere tid og krefter til å tilby egne odds til spillerne sine.
Hovedgrunnen til dette er som regel å kunne ha mest mulig konkurransedyktig odds, noe man ofte ikke klarer å oppnå gjennom å bruke en ekstern oddsleverandør.
I tillegg er det i denne kategorien naturlig å også nevne Guts og Rizk, som begge er en del av norskeide GiG, og som får sine odds derfra.
Alle de ovennevnte er velrespekterte spillselskaper som legger mye ressurser i å tilby sine egne odds. Selv om det er ressurskrevende, finnes det store fordeler ved å gjøre dette selv.
Bettingsider som setter sin egen odds har full kontroll
I motsetning til spillselskaper som bruker odds fra Kambi, SBTech eller Altenar betyr det at de kan være mye mer fleksible i oddssettingen.
Hos enkelte handler mye av strategien om å kunne tilby den aller beste oddsen på markedet på utvalgte kamper eller begivenheter. Som følge av dette, har de ofte markedsledende odds på en rekke spill.
For noen handler det om å opprettholde posisjonen som «store bettingsider». De ønsker å kunne kontrollere utvalget sitt fullstendig, samt være spillselskapene på nettet som tilbyr både flest markeder og de beste markedene.